Kai Gatis ir Raimonds nusprendė įkurti kavos įmonę, jie pradėjo nuo vertybių, o tik tada atsirado pavadinimas ir produktas. Norėjome išspręsti prieinamumo problemą specializuotų kavų rinkoje – sukurti kavos patirtis, kurios leistų sklandžiai pereiti nuo komercinės prie specializuotos kavos, ir, kita vertus, pasiūlyti unikalią skonio patirtį tiems, kurie jau yra pasinėrę į specializuotų kavų kultūrą.

Atsisakydami įprasto rinkodaros metodo, kai renkamės tikslinę auditoriją, norėjome sutelkti dėmesį į kavos asortimentą, kuriuo galėtų mėgautis visi. Kava yra toks nuostabus ir įvairus produktas, todėl mūsų tikslas nebuvo apsiriboti nišine veikla – iki šiol ir toliau norime būti visiškai skaidrūs, atviri ir prieinami visiems, kurie mėgsta kavą, o prioritetas visada būtų tvirtos vertybės ir aukščiausio lygio klientų aptarnavimas.